2013年2月25日、サウジアラビア・リヤドのデパートで、日本のファッションや化粧品などの展示会が始まった。サウジアラビアの女性に「かわいい」と人気の日本のファッション製品をアピールしようとJETROが企画し、メーカー17社が協力。サウジアラビアは外出する女性に、ベールの着用が義務付けられるなど、イスラムの教えに厳しいことで知られているが近年、女性の社会進出が少しずつ認められ、訪れた女性たちは日本のファッションや化粧品に熱い眼差しを注いでいた。
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