東京の原宿に出現したのは避暑地。かき氷、打ち水など。花王が主催、原宿に関する複数の企業や行政と連携しスタートさせた「原宿－3℃はじめました。」プロジェクト。気象庁によると、東京都の夏の平均気温は10年前に比べ3℃上昇。ヒートアイランド現象の対応が急務となっている。花王の暑さ対策商品の体験や涼しさを感じる仕掛けなどを行う。店舗では冷やしたタオルを配ったり、買い物を楽しみながら火照った体を冷やせるようにしている。PEEK-A-BOO・安藤空さんは、シャンプきーきっかけでも爽やかになってほしいとコメント。花王は夏を快適に過ごす街づくりに貢献したいとしている。