TikTokが今日からネット通販に参入。TikTok Shop Japanゼネラルマネージャーは「出会ってよかったという商品の出会いの新しい体験を提供している」などとコメント。動画やライブ配信を見ながら商品を購入する仕組み。日本では日清食品や花王などの大手企業も参画。ライブコマースは魅力を伝えやすいうえに客の質問に回答可能、利便性を背景に拡大している。セレスとト・佐々木宏志CEOは「市場が成熟する土台が整う大きな転機なると考えている」などとコメント。TikTok Shopは今後ふるさと納税のライブ配信など日本独自のサービスを展開していく考え。