大阪のとある会社の一角で行われていたのは、テレビ通販にも見えるが全く別物のライブコマース。視聴者はリアルタイムでやりとりが可能。画面をタップするだけでそこから商品を購入することもできる。さらに配信しているのは朝6時、主婦や出勤前の人が準備時間に「ながら見」する時間帯として人気だという。この日は5分で334着販売し、これだけで売上230万円となった。今年6月TikTok Shopがサービス開始されたことで、ライブコマース市場は急速に拡大。「ぞうねこちゃんねる」はスタートアップ企業の「セレスト」が運営する人気チャンネルだが、1回の配信視聴者数は最大3万8000人超え。メインのライブコマーサーは、会社の共同創業者でもあるKanaさん。コマーサー歴9年目でカリスマ的存在。この日のライブ配信は4人体制、商品を売るコマーサー、企画担当のディレクター、商品管理を行うアシスタントディレクター2人で運営している。