ドン・キホーテのコスメ展示会開催について、一橋大学大学院の鈴木智子教授は「ドン・キホーテは若年層からファミリー層やシニア層、海外からの観光客と幅広く利用されている。この春『ドンキヒット商品大賞』を初めて実施したが、忖度のないリアルなランキングとして好評だった。コスメのランキングは様々なものがあるが、『ドンコスヒットアワード』は小売ならではのランキングになっている。消費者はブランドスイッチのきっかけとして、有名人やインフルエンサーのおすすめ、ランキング上位があがってくる。ドンキはこうしたアワードの開催で発見と驚きを客に提供しており、らしさが強化されていると感じた」などとコメントした。
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