中国でiPhone Airが7999元（約17万円）からで1カ月延期での発売となった。発売延期となった要因はeSIMであり、通信に必要な契約情報をオンラインで書き換えられる仕組みであり、中国国内では利用規制がしかれておりSIMカードで契約情報を管理していた。中国政府からeSIMが許可され大手通信会社がeSIMを提供できるようになった。中国への24年スマホ出荷数はアップルが4290万台で前年比で約2割ダウン、ファーウェイが4600万台で約4割アップとなった。この状況に危機感を抱いているティム・クックCEOは発売に合わせて訪中し、経済担当の何立峰副首相と会談し、中国での投資拡大をアピールした。またティム・クックCEOは若者に人気のポップマート展示会を視察し、清華大学に寄付したことを明らかにした。ティムは中国のZ世代に注目しておりこの世代の携帯ブランド人気ランキングでアップルは4位となっている。