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「ステマ」は去年10月1日に景品表示法で禁止されている「不当表示」に指定され、消費者庁はこれまでに医療法人とスポーツジムの運営会社に、この法律に違反したとして2件の措置命令を出している。規制から1年の変化についてSNS広告のコンサルティング会社が今月、インフルエンサー250人にアンケート調査を行ったところ、ステマの投稿依頼が減少したと感じると回答した人が71％に上った。一方で、企業などから1年以内にステマを依頼されたことがあると回答した人も22.4％に上り、このうちの4割余りはその依頼を受けたと答えた。通販サイトのレビューに個人の感想を装って投稿するよう依頼されたケースもあったという。
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- 消費者庁不当景品類及び不当表示防止法