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イトーヨーカドーは低価格帯のプライベートブランド、セブン・ザ・プライスの新商品19アイテムをきょうから順次販売。包装資材を簡素化し、物流コストを効率化することで国内メーカーの商品より最大で2割ほど安い価格帯を狙って開発されている。新商品にはツナ缶や花かつおなどの購入頻度の高い商品を投入するほか、ブロッコリーやカットほうれん草などの冷凍野菜は価格を変えずに内容量を増やすなど定番商品のラインナップを強化し顧客の来店回数を増やす狙い。イトーヨーカドーは今後もアイテム数を増やしていく方針で今年度は前の年度に比べて150％売り上げを目指すとしている。