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2024年、日本を訪問する外国人旅行者の数が3500万人に達して、過去最高だった2019年の3200万人を超えると見込まれている。空のコネクティビティが向上したことや円安を背景に日本への旅行需要は高まっていると専門家は指摘する。訪日外国人旅行者の多くは韓国人と中国人。訪日観光客の支出額は2019年と比べて25％近く増加している。多かったのは主に、宿泊、買い物、飲食。日本は中国富裕層を対象に十年間有効のビザを新設した。人気の目的地は東京、京都、大阪と以前と変わらず。地元住民には困ることも。街には人があふれ、交通渋滞を起こし、ごみの問題も起こしている。