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オープニング映像。日本全国にある10円の店の安さの秘密に迫る！
東京の「十条銀座商店街」は全長約400mの商店街に200店舗が軒を連ねる。「十条価格」と呼ばれるほど、どの店も安い。「鳥大」は昭和39年創業。約70品目のお惣菜が並ぶ。この店で10円で販売されているのが「チキンボール」。平日は1人25個まで（土日祝は20個、雨の日は30個）。1日平均5000～6000個売れる。制限する前は毎日1万個以上売れていたという。製造現場を見せてもらった。砂糖・塩・こしょう・ネギで下味をつけ、おからを大量に入れる。おからを入れると肉が固まらずジューシーさが保たれるという。他の料理で煮込んだ時に出る鶏の煮汁、鶏皮＆鶏胸肉をミンチにしたものを入れ、30分混ぜるとチキンボールの元ができる。店主は目にも止まらぬ速さでボール状にちぎって油に投げ入れた。一度にフライヤーで揚げるのは80～100個。揚げる時間に差が出ないよう生まれた技だという。60年前に先代社長が10円で売ると決めた。二代目も先代が決めた手軽に買える価格を守っているが、やめるか、値段を上げるかしたいと本音を語った。店を引き継いだ際に先代は20円に上げたらどうかと提案したという。
十条銀座商店街の「鳥大」では1個10円のチキンボールが大人気。当代の二代目が先代から店を引き継ぐ時に20年に値上げしたらどうかと提案されたというので、真相を確かめるべく先代を直撃すると、「僕は言ってない。場所のハンディキャップがあるから」と語った。「鳥大」はメイン通りから30mほど離れた場所にあるため、お客さんを引き寄せるため10円にこだわったという。10円は30mを歩いてもらう値段だった。二代目は婿養子ということで、ギクシャクすると困るので、誰が20円に上げたいと言ったかは追及しないことにした。
東京・神田駅から徒歩40秒の場所にある「IZAKAYA50」は日替わりで10円の刺身を提供中。この日はマグロネギトロだった。おひとり様1日1回限り。スタッフは「エッ？コレで10円？」と量の多さに驚いた。店主は赤字だが、その驚きが欲しいと語った。別の日に提供される炙りしめさばは4切、カツオのタタキは3切もあった。北九州の名店「天寿し」のマグロは、マグロ専門仲卸「石司」から仕入れているが、「IZAKAYA50」も石司のマグロを仕入れている。広告宣伝費を使うぐらいなら、その分をお客さんに還元しようと10円で提供しているという。10円の理由はインパクトを残し、お客さんに還元するためだった。店主は元常連客。先代が考案した10円刺身に衝撃を受け、この店で働き始めたという。
つくば市の「カレーうどん専門店 ZEYO．」は茨城県唯一のカレーうどん専門店。看板商品「カレーうどん」（740円）は28種類のスパイスをブレンド。店は筑波大学の目の前にあり、学生は10円で「コロッケ丼」を食べられる。カレーうどんを注文すると、1人1個頼める。在学生だけでなく卒業生もOKだという。国産のジャガイモに茨城県産コシヒカリを使用、ソースは店長オリジナル。サッカーの三笘薫選手やバレーボールの高橋健太郎選手も食べたという。誕生日にはカレーうどん無料券をプレゼントしている。クーポン券などが当たる100％得するカプセルトイもある。スタジオに10円コロッケ丼が登場し、MCたちが試食した。筑波大学以外の学生でもOKだという。初回のみ学生証が必要。以降は会員証を提示すれば10円になる。
「でんでん串 高円寺駅前店」は1分10円で飲み放題。1時間から利用可能（1時間だと税込660円）。安さの理由はセルフサービス。客は「自分で調節できることがイイ」と語った。梅酒・サワー系・焼酎・ウイスキーなどを楽しめ、コーヒー牛乳・マミーなど割材も豊富。もろこし揚げなど料理も人気。店長は雇われということで、発案者の阿佐ヶ谷店・店長に10円の理由を聞いた。アイデアは朝起きた時に天から降ってきたという。人を驚かせたい、楽しませたいと語った。天の声を担当する岡野陽一は阿佐ヶ谷店に日本エレキテル連合と行くという。
「嗤う淑女」の番組宣伝。
千葉・柏市の「アニマルcafeけだま」は1分10円で犬・猫と触れ合える。以前から家族で飲食店を営んでいたが、保健所に引き渡されそうな犬・猫を保護、店の一部を改装して動物カフェとして再スタートした。同じ千葉県にある動物ふれあいカフェは平均60分1700円ほど。10円の理由について質問すると、店主はいずれ飼ってもらうキッカケのお店を作りたかったと語った。隣の土地を購入してドッグランも作った。
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茨城県の大洗駅から20分ほど歩くと謎のスタンドがあった。10円で温泉を40リットル購入できる町営の温泉スタンドだった。近隣のホテルは1泊8,000～20,000円ほどするのでかなりお得。大洗温泉の泉質はナトリウム－塩化物冷鉱泉と塩分が豊富。自宅の浴槽では5～10倍に薄めて使用する。浴槽は平均200リットルなので、10円で2日温泉を楽しめる計算になる。平成11年から事業を開始。近隣市町村で同じように温泉を供給している自治体を調査した結果、10円で販売することになった。近隣では値上げの動きもあったが、大洗町は値段を据え置いている。毎日入るという玉野さん（76）の自宅を見せてもらった。常に4本はストックしている。規定より濃いめにしているので浴槽が1回ダメになってしまい、完全ステンレスに変えた。ガンを患い余命宣告も受けたが、温泉に入ることで快方に向かったという。一番行きたい場所は乳頭温泉だと語った。奥様は「（温泉を）私は好きじゃない」と語った。
「夜のイイとこみんな教えて！田村淳のスマホ旅」の番組宣伝。
群馬県の「前橋市中央児童遊園るなぱあく」は今年で70周年。小型遊具「もくば」は70年間ずっと10円。2007年に登録有形文化財に登録されたことで、新しい部品に替えることができず、古い形と同じように作り直したり改造したり大変。修理しないで買った方が安い場合もあるという。るなぱあくは児童福祉を目的としており、公共施設としての役割が大きいことから10円にしている。キャッチコピーは「日本一なつかしい遊園地」。昭和29年から現在まで値段と姿を変えずに守ってきた。開園当時の10円の価値は現在の100円だが、日本一なつかしい遊園地を守り続けている。園長が貯まってしまった10円玉を見せてくれた。1万6000枚（16万円）あった。現在は入金でも手数料がかかってしまい、この量だと17,600円かかる。10円遊具以外の乗り物も50円と安い。
小木博明は「ああいうやり方で10円をもっと増やしていけば住みやすい街になる」と語った。