THE TIME， 2026/03/09(月)05:20 の放送内容ページ4

出演者: 増田雅昭杉山真也安住紳一郎川田裕美篠原梨菜 RINA 佐々木舞音南後杏子

TIMEマーケティング部

ナゼ？本屋大賞は爆売れするのか書店員手作りの最強マーケティング

今年は4月9日に発表される本屋大賞2026。今年のノミネート作10作をスタジオに用意した。川田は「さよならジャバウォック」（伊坂幸太郎）、「探偵小石は恋しない」などを読んだ。川田は「自分が読んでいるものがノミネートされただけでも嬉しい」などとコメントした。過去の大賞受賞作はとにかく売れるという。

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ナゼ？本屋大賞は爆売れするのか今年は大激戦オールスターが集結

全国の書店員が投票で選ぶ本屋大賞。今年ノミネートの10作が選ばれたがラインナップを見た人は「どれも面白すぎて順位困る」などと例年以上に豊作という意見が続出。10作について文芸評論家・三宅香帆も「オールスターだなと思った」などと述べた。内訳を見ると直木賞作家が3人、過去の大賞受賞作家が3人、話題の若手から3人とバランスよく選出。過去に「そして、バトンは渡された」で大賞を受賞している瀬尾まいこさんは「びっくりした。M-1で言ったら過去のグランドチャンピオンを並べた大会みたい」などと述べた。平成生まれで初の直木賞を受賞した朝井リョウなどもノミネートされただけで喜んでいた。

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ナゼ？本屋大賞は爆売れするのか本が売れない今必ず売れるワケ

全国の書店数（日本出版インフラセンター）では20年で半減している。爆売れしているのが本屋大賞受賞作。第一回受賞作「博士の愛した数式」は301万部、娘を殺された中学校教師の復讐劇「告白」は398万部など、受賞作のほぼすべてが映像化され、100万部超えがずらり。本屋大賞が始まったきっかけは、2002年下半期直木賞該当作なしだったこと。直木賞なしの決定に全国の書店員から怒りの声が続出。自分たちが売りたい本を選ぶと始め、すべて書店員の手作り。全国で特設コーナーを設置。書店員400人が授賞式を手作り。月刊「宣伝会議」編集長の谷口さんは「自分ゴト化できるアワード」、「推し活の延長が本屋大賞に結実している」などと述べた。

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ナゼ？本屋大賞は爆売れするのか手作りアワード書店員鉄の掟

本屋大賞を決めるための投票はノミネート10作から1人3作品に投票。その際に書店員は読書感想文を書かなければならず、読んでいないと判断されると投票は無効になる。これまでに2回大賞を受賞している恩田陸は本屋さんの皆さんが手作りで育ててきた賞。一番最初に決まった賞が本屋大賞で勲章のようなものと話した。一方作家側にもルールがあるという。

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TIMEマーケティング部

ナゼ？本屋大賞は爆売れするのか作家に愛される文学賞鉄の掟

本屋大賞にノミネートされると作家にも厳格なルールが課せられる。ノミネート作家は投票期間中に書店に行ってはいけない。

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ナゼ？本屋大賞は爆売れするのか必ず売れる文学賞出版社の戦略

年間に数万冊出版される小説の中からガチンコで選ばれた10作品ということで出版社もノミネートの連絡後には重版・増刷を決めるそう。またPRの方法も様々で「殺し屋の営業術」は多種多様な帯を作りあらすじを紹介するマンガを作成。シリーズ化も決定した。また「探偵小石は恋しない」もあらすじ紹介マンガを作成しPR。ミステリ3冠の話題作「失われた貌」は大物作家の豪華推薦文でPRした。