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「アシックス」 のテレビ露出情報

都内にある大手スポーツ用品メーカー・アシックスが運営する店舗には、平日にもかかわらず、海外から来た多くの客でにぎわっていた。会社を率いる廣田康人さんは大手商社出身で、2018年にアシックスの社長に就任し、今は会長CEOを務めている。直近10年の業績を紹介。
コロナ禍の2020年12月期は赤字に陥った。その後は急回復し、ことしも3期連続の最高益を更新する見通し。どのようにして復活したのかを聞いた。廣田さんが社長に就任した2018年。会社は20年ぶりの最終赤字となり、経営不振に陥っていた。当時は本社と販売の現場に距離があったと振り返る。そこで、体制を見直すことにした。開発の責任は本社、販売の責任は販売会社としていたのを改め、ランニング用シューズ、スニーカー、アパレルといったカテゴリーごとに本社が売り上げのすべての責任を持つようにした。そして社長就任の翌年、廣田さんは会社の復活を目指して社長直轄のプロジェクトを立ち上げた。Cプロジェクト(Chojo=頂上プロジェクト)と呼ぶ、トップアスリート向けシューズの開発チーム。当時、会社はかつてない屈辱を味わっていた。米国のナイキが投入した厚底シューズに一気にシェアを奪われていた。挽回に向けて、Cプロジェクトのメンバーには20代から30代を中心とする若手社員を積極的に登用。“勝てるシューズを作ってほしい”というアスリートの声を聞いた若手社員は、何度も現場に足を運んでシューズを開発した。そのシューズを履いた選手は、ことしのパリオリンピック男子マラソンで銀メダルを獲得した。もう1つ廣田さんが進めたのが、事業の選択と集中。学校の体操着などスクール用品は再来年、バットなど野球用品は来年、販売を終了する予定。強みのあるシューズに特化した会社になる。決断の裏には、廣田さんが目指す目標があった。「まずはランニングでナンバーワンになるとわれわれは決めてやっている。拡散している経営資源を1つのところ、あるいは特定のところに集中していくので、当然そこでは効率も業績も上がってくる。“勝ち癖”をつけることがすごく重要だと思っている。その積み重ねで会社の中に大きな勢いが出てくる、それが非常に大切だと思っている」と述べた。
このように会社の業績は好調に見えるが、気になるのがこの業界で最近勢いをつけている新興勢力。スイスのメーカー「ON」とフランスで生まれて今は米国の「ホカ」がある。新興勢力との厳しい競争環境の中で、どう成長を続けていくかが課題となる。

他にもこんな番組で紹介されています…

2025年9月18日放送 15:49 - 18:30 TBS
Nスタ出水麻衣のきょうのお値段
Onのシューズは、1.5kmの樹脂を使用していて、接着剤やパーツが少ないため、環境負荷も低い。アッパー部分は、約3分で完成する。2016年のリオデジャネイロ五輪で、ナイキのシューズが流行し、競技用シューズはナイキ1強時代に。2021年の箱根駅伝では、アシックスを履く選手がゼロになった。アシックスは巻き返しを図り、Cプロジェクトを始動。アスリートの声を聞き、長[…続きを読む]

2025年9月14日放送 0:35 - 1:15 フジテレビ
すぽると!すぽると!的トレンドニュース
きょう開幕の陸上世界選手権。注目は選手の多くが着用している厚底スパイク。21年東京オリンピックで厚底スパイクを着用したL.ジェイコブズが優勝して以降、日本短距離界はそれまで主流だった薄底から厚底にシフトチェンジ。好タイムを出せる要因の1つはソールの反発力。軽量で硬い素材のカーボンプレートも活用。

2025年9月4日放送 15:45 - 19:00 フジテレビ
イット!(ニュース)
災害用の備えで今注目されているのが「フェーズフリー」。市場規模は300億円以上、今後500億円規模になるとも言われている。佐藤は、ここでの「フェーズ」は、「日常時」と「非常時」を指し、日常時にも非常時にも役に立つことが「フェーズフリー」だなどと話した。加圧ボールペンは、専用インクを圧縮空気で押し出すことで、一般的なボールペンでは難しい上向きに書くことができる[…続きを読む]

2025年8月29日放送 22:00 - 22:54 テレビ東京
ガイアの夜明け株主になる選択肢
株主との向き合い方を変えることで、成長を模索する企業もある。アシックスのCFO・林晃司さん。今取り組んでいるのは個人株主の拡大。アシックスのシューズが好きで愛用している人が、アシックスの株も持ってくれるこれが林さんの描く理想。アシックスは、2022年から売上高は3年連続で過去最高を更新している。好調を牽引しているのはランニングシューズ。更に、高級ラインのオニ[…続きを読む]

2025年7月23日放送 4:55 - 8:00 テレビ朝日
グッド!モーニング朝刊けさの注目見出し
動物愛護の観点からアシックスは今年中にスポーツ靴の材料にカンガルーの皮を使うことを中止。新素材への切り替えをすすめる。

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