山梨県では県や市町村のふるさと納税の返礼品としてシャインマスカットが主力の一つとなっている。しかし、仲介サイトや自治体に対し利用者からのクレームが寄せられ、県が昨年度・今年度の返礼品の評価を調べたところ1~2割ほどが5段階中3以下だった。クレームを受けた多くの自治体では返礼品を提供した事業者に改善に向け指導を行ったが、人手不足などから対応できていない地域もあったとのこと。状況を放置すればブランドの価値低下につながると懸念する声もあり、山梨県は近く自治体と連携し対策をとることを決めた。
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