宮内庁が皇室により親しみを持ってもらえるようにと去年からインスタグラムの投稿を行っている。去年4月の運用開始以降の総閲覧数は16日時点で約12億3000万回。フォロワー数は約229万人。閲覧者数は約9000万人。主に公務の様子が投稿されている中で、プライベート感のある写真が注目を集めている。最も多い69万5000の「いいね！」が付いたのが去年5月に栃木県・御料牧場でのタケノコ掘りをされている時の写真。一緒に投稿された写真の中にはタケノコ掘りをされる愛子さまの写真もある。最も閲覧されたのが8月に静岡県・須崎御用邸で両陛下と愛子さまが三井浜で海水浴を楽しまれた後に撮影された写真。閲覧者数は延べ1473万人と最多。タケノコ掘りの写真に次いで62万3000の「いいね！」が付いた。慶応大学教授・中室牧子は「ご家族で撮られた写真とかプライベートのオフショットで親近感を感じられるのがいいんじゃないか。鴨場接待は文化行事だと理解していたが、16カ国の大使と愛子さまが会話されたという報道も見るので外交の場だと改めて感じた。皇室外交の担い手が愛子さまのように若い方に移ってきているのも非常に象徴的な出来事」などとコメントした。