名前を変えたらヒットした意外な命名秘話を紹介。靴下の岡本の「三陰交をあたためるソックス」は「まるでこたつソックス」に変更したところ売り上げが約17倍になったという。1972年にオープンしたハンバーガーチェーン・ロッテリアは今月をもって全店舗がゼッテリアとして新スタート。絶品バーガーをより気軽に楽しんでもらうカフェテリアとの思いがあるという。背景にあるのは運営会社の社名変更で、元々運営していた株式会社ロッテリアが先月バーガー・ワンに変更した。サバ缶などを販売するマルハニチロは今月から社名をUmiosに変更。去年社名を変更した上場企業は74社で、集計を始めた2005年以降で過去最多。増加理由について経営コンサルタントの坂口氏は「グローバル化により外国人が分かりやすい名前にするため、社名変更が続いて拡大した。」などと指摘。商品名の変更もあり、カネテツデリカフーズのカニカマ「Ju-Sea」は「ほぼカニ」という名称に変更したところ売り上げが約5倍に増加した。アーネストのきざみのり用のハサミはネーミングを変更後、売り上げが1年で約30倍に増加したという。