10月東京・中野区で開催したアシバ祭は県民の親睦と沖縄の文化を知ってもらうために毎年開催。その会場の一角にはオリオンビールがあった。こうしたイベントでオリオンビールを初めて口にする人も多いという。オリオンビールはこうした全国のイベントに年間60回ほど参加し、沖縄以外のファン獲得につとめている。オリオンビールを全国に広げようと活動しているのが広域営業部。8人が北海道から鹿児島まで非b営業に飛び回っているという。その1人の社員は都内の居酒屋に営業をかけた。飲食店中心に1人で800店を担当しているという。こうした地道な活動で県外での売り上げはこの4で年2.5倍に拡大した。都内に住むオリオンビール好きの女性はそうしたグッズを家に飾るほど大好き。そのきっかけは沖縄旅行。今オリオンビールが力を入れているのは関連グッズの開発。川崎市で開かれたイベントでは、オリオングッズのポップアップストアは大好評となった。購入したグッズをSNSで拡散してもらうのが狙い。今ではシャツだけでも、数十種類のデザインに。他にもキャップや、タンブラーなどの様々なグッズに拡大し10000点以上に拡大した。また有名パティシエの辻口博啓さん直々のオファーでビール酵母を使ったスイーツを作り販売を開始。こうした取り組みの結果、関連グッズの売り上げはここ2年で3倍に拡大。本業のビール自体の知名度も上昇し昨年度の売り上げは288億円と過去最高を記録した。
スタジオにはオリオンビールとそのグッズが登場。村野はオリオンビールの名前の由来に県民に名前を公募したのがきっかけで、星座から来ていると答えた。またオリオンビールは沖縄の高温多湿な環境でスッキリとゴクゴク飲めるように味作りをしているという。そしてグッズにはライフスタイルの商品も多く、Tシャツも旅行で幸せそうな顔をしてシャツと一緒に撮影すると幸せに見えてより反応がよいと答えた。また長年愛されてきたビールの味を変更した理由には県民に愛されるビールを作ろとアンケート結果に従い美味しいものを作り上げたという。