JR東日本は「JRE POINT」の利用実績に応じて得られる特典が変わる4つのステージ制を10月1日がら導入する。JR東海でも新たな「TOKAI STATION POINT」がスタートする。新幹線に乗車するだけでポイントが貯まるサービスも始まり、商業施設で使えるポイントに振り替えることもできる。航空会社ではマイルを使ったサービスを開始する。ポイントサービスに詳しい専門家は「消費者にもメリットがある全員がお得になるシステム」と説明。ポイントが利用できる経済圏を広げることで、自社の施設、サービスを使ってもらえるよう客を誘導しやすくなるという。