11月11日は中国では独身を意味する数字の1が並ぶことから独身の日と言われている。過去にネット通販大手が「自分へのプレゼントを」などと大規模なセールを行ったことがきっかけで、若者を中心に一斉に買い物する日として定着した。ネット通販各社は大規模な値引き商船を展開し、近年ではSNSや動画投稿サイトでの生中継を通じて商品を販売するライブコマースの手法も広がりを見せている。独身の日に合わせたセールは前倒しして10月中旬から開始され、中国の調査会社によると去年のセール期間中の取り引き総額は日本円で31兆円を超えたという。中国では経済の減速傾向が鮮明となる中、消費者の節約志向が強まっており、売り上げの伸びに繋がるかどうかが注目される。
