ロッテは韓国でアイドルグループやコスメブランドとコラボし、若年層を中心に人気を集めるキャラクターを使ったコンテンツ事業を日本でも開始する。さらに医薬品の開発製造を行うヘルスケア分野など、幅広い事業を展開することで菓子以外の売り上げを500億円規模に成長させたいとしている。また、牛丼チェーンを展開する吉野家ホールディングスはダチョウを使った事業を開始すると発表した。7年前から続けてきた研究で高付加価値が期待される副産物を発見。ダチョウのオイルを使ったスキンケア製品の本格販売を開始する。こうした、企業の本業以外での新たな事業参入が広がりつつある。A2牛乳が今、世界中で注目されている。