楽天モバイルの三木谷会長は低価格戦略を打ち出し、楽天モバイルは1日から4か月限定で月額2980円でデータ無制限とU-NEXT見放題となるプランを発表した。携帯料金をめぐっては通信大手3社が通信料金や事務手数料などを値上げしており、今月4日にはソフトバンクが運営する格安ブランドも実質値上げを発表した。契約者数が930万人となり、年内に1000万人を超えることを目指す楽天モバイルは、低価格戦略を維持することでさらなる契約者数の増加につなげたい考え。