カンブリア宮殿 カンブリア宮殿 デジタル時代でも絶好調！三菱鉛筆
池袋にある人気スポットの裏トシマは子どもたちには無料で都市型スポーツなどを楽しめる。アートのショップを開催したがその中でポスカが使用されていた。ここで使われるポスカは三菱鉛筆が無料で提供したもの。三菱鉛筆では一般財団法人を設立し書く機会を作る活動を支援。各地でワークショップなどを開催している。本社のすぐそばにはスタジオ「o-i STUDIO」をオープン。三菱鉛筆の筆記具の試し書きができるなど、自由に絵も描けるデジタルの時代い絵を描くことの楽しさを広めている。
商品の作り方ではエモットはペン芯をアウターで覆うことでペン先が潰れず折れにくくなっている。そうした機能はあえて打ち出さず、ごくシンプルなデザインにした。また季節にあわせた色のセット販売も行っている。強みの機能性をうたわない理由には情緒的価値を求めた。数原は哲学者の著書の中で役に立つと意味があるという両軸の話があり、日本車は機能的だがベンツやアウディは情緒的だと述べ、技術に投資していたのでいままでは日本車の近くにいたが、それよりも情緒的にし、デザイントストーリーをかけ合わせて開発ストーリーを理解してもらうことが結果的に持つ喜びになるとした。しかし機能・技術を捨てることは決してないとした。