アジアの国の人が多く利用する予約サイトの人気ランキングでは、5位に岐阜県がランクインしている。白川郷が人気で、四季・雪景色を楽しみたいという声が聞かれ、スキー場の予約数は2倍となっている。他にも宮城や熊本も人気が拡大している。在日外国人旅行者は、去年は消費額5兆2923億円とコロナ禍を上回っている。政府は、2030年までに訪日客数600万人・消費額15兆円を目指している。オーバーツーリズム対策などの課題がある。鳥海高太朗は北陸応援割について説明し、金沢市内は影響が限られているし半分補助してくれるとかなり多くの人が行くことになると思いますなどと話した。