今治市のタオルショップには今治タオルのメーカー31社の製品が約400点そろう。タオル選びのプロが常駐している。櫻井あかりさんによるとタオル選びのポンイトはパイルの長さ、生地の厚さ。パイルが長いほどふわふわな手触りに、短いとさらっとした手触りを感じる。生地が厚いタオルは多くの水を吸うが乾くのが遅い。生地が薄いタオルは乾くのが早い。