愛媛県と県内の市と町に昨年度寄せられた「ふるさと納税」の寄付額が約127億8000万円と過去最高になった。愛媛県は昨年度、県と県内20市町に寄せられたふるさと納税の寄付額の速報値を公表した。総額は約127億8000万円で、前年度より約39億7,000万円増加した。自治体別では八幡浜市約23億1300万円、松山市が約18億6200万円、愛南町約17億6150万円、今治市約17億1700億円。県はふるさと納税の認知度が上がったことや返礼品の特産のかんきつが人気となっていることなどが要因だと分析している。愛媛県地域政策は「ふるさと納税は地域の魅力を発信する有効な手段にもなっている。引き続き寄付額が比較的少ない自治体と連携して、新たな返礼品の開発やPRに取り組んでいきたい」としている。