リーガロイヤルホテル東京のアフタヌーンティーは新宿区のふるさと納税の返礼品となっている。去年10月から新宿区がふるさと納税の返礼品の提供を開始したことに合わせアフタヌーンティー食事券を寄付金額2万円で募集したところ申込みが殺到した。2022年度の自治体別寄付金額トップ5をみるとトップは宮崎県都城市、2位には北海道紋別市が並んだ。新宿区ではふるさと納税により税収が38億円減った。首都圏の自治体はふるさと納税が盛り上がるほど税収減に悩まされていた。ところが首都圏の自治体が返礼品競争に参入して勢力図に変化が起き始めていた。 東京・北区では人間国宝が制作した寄付金300万円の急須や450万円の湯沸かしなど高額返礼品が充実している。リーガロイヤルホテル東京では大隈庭園を望むジュニアスイートルームの宿泊券が寄付額20万4000円でもらえる。新宿区では落語の寄席の鑑賞券なども返礼品になっている。新宿区では返礼品導入後半年で寄付金が約4億1300円増えた。体験型のコト消費の返礼品で対抗している。先駆けとなったのは2020年度までは市民税の流出に悩む赤字状態だった京都市。そこで京都市は2021年度に返礼品を前年度の4倍にあたる2300品目に増やし料亭で芸舞妓とお座敷遊び体験といった京都ならではの返礼品を追加した。すると1年で寄付額が約3.5倍になり黒字化した。