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日本で食やサービスなどを体験する際、何処に行っても安心安全で清潔感があることは大きな魅力になっている。訪日前に役に立った情報源（調査：観光庁）1位・日本在住の親族・知人22．8％、2位・SNS21．9％、3位・動画サイト21．4％、4位・個人のブログ18．7％、5位・日本政府観光局HP15．1％。日本で訪れてみたい飲食店（調査：Tokyo Creative）1位・ストリートフード（たこ焼き・たい焼きなど）、2位・居酒屋、3位・コンビニ、4位・屋台、5位・カフェ。