- 出演者
- 豊島晋作 田中瞳 後藤達也 古旗笑佳 香本真江
企業がブランド力を高めるための2つ目のカギは「愛着を追求する」。愛着を武器に4位にランクインしたカルビーを取材した。大手菓子メーカーのカルビーは、ポテトチップス、じゃがりこなど多くのロングセラーを抱えている。ブランド力を維持する秘訣について、コーポレートコミュニケーション本部・吉田聡本部長は「“安全・安心でおいしい商品を届ける”という実業の部分で、確実に期待に応えるのが愛着度を形成する土台。プラス客との接点を増やしていく。」などと語った。注力しているのは企業に愛着を持つファンづくり。ファンミーティングでファンとの接点を強化し、食育事業で小学生を中心にプログラムを展開してきたという。カルビーは理解率83．8％、愛着度51．2％と高い。調査対象の食品・菓子の会社の中でいずれもトップのスコア。SNSによって企業と客の接点が増えており、客自身が次の客を呼び込む形も増えている。またAIに相談してどれを買うか考えるケースも増えてきている。広告やマーケティングも従来とは異なる手法で試行錯誤することが求められている。
日経リサーチ・香本真江の解説。企業がブランド力を高めるためのカギについて。最後のカギは個性を極める。認知度と企業魅力度のグラフをみると業種に偏りがある。メガバンク3行（三井住友、みずほ、三菱UFJ）をみると認知度は高いが愛着、独自性が低い状況。後藤達也は金利が上がってきて預金獲得競争の時代に入ってきているので選ばれるブランド作りが重要になってくると話す。
後藤達也はこの20年余りで中国とか韓国の電機メーカーが広がってきたというところもあるので、競争力低下も時系列として映していると感じる面もある。2026年の顔ぶれは変わっているが昭和後半から活躍している企業が大半。長く支持されているという強さの半面、日本全体で見ると新陳代謝の乏しさも感じさせる。またデジタルサービスの企業が少なくなっていることに国際競争力の低下を映している面もある、日経リサーチ・香本真江は日本アジア、グローバルではちょっと力を落としてきているという状況などと述べた。
三井不動産が欧州初の研究施設として使える賃貸ラボオフィス事業にのりだす。1億7000万点以上所蔵の大英図書館の敷地を再開発（地上11階地下1階の複合施設を建設）、下層階を図書館として使用して、中・上層階を賃貸ラボとする。総事業費2000億円以上、完成予定2032年。イギリス事業では過去最大の投資案件となる。担当者は「われわれが日本でやってきた街づくりのノウハウも生かせて非常にいい開発にできるのではないか」などと期待を寄せた。
アメリカの主要テレビ局は21日、トランプ政権がCNNなどメディア3社のホワイトハウスへの立ち入りを禁止したことに抗議し、大統領の代表取材を停止すると発表した。
アメリカ、デンマーク、グリーンランドの首脳は22日、北極圏の安全保障強化に関する合意文書に署名する。アメリカがグリーンランドの2箇所に軍の新たな拠点を設置することが盛り込まれる見通し。これまでにトランプ大統領はグリーンランドの領有権を主張し、ヨーロッパ各国との関係悪化の一因になってきた。
韓国政府はアメリカと3500億ドル規模の投資合意に基づく最初の事業として、テキサス州のガス火力発電所を選定した。韓国は去年、韓国製品に対するアメリカの関税を15％に引き下げるのと引き換えにアメリカの製造業に投資することを約束していた。
フランス北部で綱渡り師が地上100メートルでの綱渡りパフォーマンスを披露した。かつて炭鉱として栄えた地域の歴史に敬意を表すため企画され、堆積場の間を結ぶ長さ400メートルのワイヤーを命綱なしで渡りきり、数千人の観客を魅了した。
為替などの経済情報を伝えた。
シルバーウイークを行楽地などで過ごした人のUターンラッシュがきょうピークを迎えた。JR各社によると、シルバーウイーク期間の新幹線の指定席の予約はお盆や年末年始並みで、東京駅は旅行客などで混み合った。日本道路交通情報センターによると、あす中央道の上り線では小仏トンネル付近で午後1時ごろに20キロなどの渋滞が予測されている。
ニューヨークを訪れている茂木外相は21日、アメリカのルビオ国務長官、韓国の趙顕外相と会談し、中国を念頭にしたサプライチェーンの強靭化に向けた連携を確認した。共同声明では恣意的な輸出規制や経済的威圧に「断固として反対する」と表明したほか、台湾海峡をめぐり「あらゆる一方的な現状変更の試みへの反対」を再確認した。
あすの注目は、日米首脳会談。出演者は、「米中首脳会談を前にしたタイミングということで、アメリカとしても日本を同盟関係として重視しているということの表れかと思う。日中関係が悪化するなかで、日本の立場の理解を得られるかがポイントになる」などとコメントした。
「第2回 ロボスポフェスタ in あだち」の映像とエンディング映像が流れた。