2005年創業の宮崎県の「きっちょううどん」は、メニューのほとんどが500円以下で、多い日は約900食を売り上げるという。箸で切れるほど柔らかい麺が特徴で、グルテン生成量が少ない独自の麺を作っているという。マツコさんは、きっちょううどんで人気の「天かうどん」を試食した。