中国のネット通販サイトが開いていた「独身の日」のイベント。1日で4兆円を超える売り上げを記録した年もあった。しかし今は景気減速でこうしたイベントは行われず、ネット販売のあり方も急速に変化している。江蘇省蘇州市のネット通販会社は今年、ネットの生中継で商品を販売する「ライブコマース」部門を縮小するなど市場の変化を受けて戦略を見直した。背景にあるのは消費者の節約志向。近年中国では販売経路が多様化し、出品企業はそれぞれへの出品コストが負担となっている。そこで今注目されているのが自社サイトなどを使った独自のネット販売。中国では大手通販サイトなどを「公域」、自社商品を直接販売するサイトなどを「私域」と呼んでいる。今中国の販売モデルが公域から私域に広がり始めているという。ある家具・日用品メーカーは通販サイトから問い合わせをしてきた客を実店舗に誘導し、店舗での接客や商品説明を通じて顧客との信頼関係を構築。そして私域の自社サイトに登録してもらい、自社ブランドの固定客になってもらうという。また健康サプリメントを販売している会社では対面のイベントで成分などを顧客に丁寧に説明し、その上でSNSから私域の自社サイトに誘導。商品に関する情報を定期的に提供して購入してもらうとしている。
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「独身の日」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2024年11月13日放送 4:15 - 5:00 NHK総合
- 国際報道（エンディング）
- あすの国際報道の番組宣伝。中国で、11月11日の「独身の日」に行われてきた大規模セールについて取り上げる。景気減速のなかで変化するネット販売の戦略とその現場を取材した。
- 2024年11月12日放送 11:20 - 11:30 日本テレビ
- ストレイトニュース（ニュース）
- 中国ではきのう、通販各社が毎年恒例の大セールを行う11月11日「独身の日」を迎えた。先月28日、中国・北京市のイベント会場の一室には即席のスタジオができていた。「独身の日」のセールに合わせ、全日空がライブ配信を行いながら商品を紹介販売するライブコマースを行っていた。今、中国では日本旅行がブームとなっていて、先月の大型連休での旅行先の一番人気にもなった。航空券[…続きを読む]
- 2024年11月12日放送 10:25 - 13:00 テレビ朝日
- 大下容子ワイド！スクランブルフラッシュNEWS
- 中国で11月11日は「独身の日」と呼ばれ、中国のネット通販各社が大掛かりなセールを実施。パナソニックは独身の日に向け、中国北東アジア地域のトップ自らが商品をPRする動画を制作した。開発に携わった現役社員たちも出演し、売り出し中の髭剃り機やドライヤーなどの使いやすさを伝えた。また、中国で400店舗以上を展開する「無印良品」もセール商品をずらりと並べている。中国[…続きを読む]
- 2024年11月12日放送 7:00 - 7:45 NHK総合
- NHKニュース おはよう日本（特集）
- きのう11月11日は中国では独身を意味する数字の1が並ぶため、独身の日と呼ばれ、この日に合わせネット通販各社などによる大規模なセールが毎年行われてきた。このセールでは通販会社1社の売り上げが1日で4兆円を超える年もあった。ところが、景気減速の影響で状況は一変。ターゲットの年齢層は広がり、ネットから実店舗での販売を重視するメーカーも出てきている。
- 2024年11月12日放送 4:55 - 8:00 テレビ朝日
- グッド！モーニング（ニュース）
- 中国では11月11日は「独身の日」。ネット通販各社は大掛かりなセールを実施、売り上げを伸ばしている。パナソニックは独身の日に向けて中国、北東アジア地域のトップがPR。無印良品もセール商品を並べた。景気低迷が続く中国では消費の勢いを取り戻そうと政府が家電の買い替え補助金を設けている。
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