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物価上昇が続く中、なぜプライベートブランドでは値下げができるのか。両社とも製造コストや物流コストを削減することで価格を抑えたとしている。イオンでは全国に販売網をもつことを活かし、計画的に工場で商品を生産しすべて買い取ることで価格を抑え、鉄道を使って運ぶことなどで物流費の削減につなげているという。また、材料を見直すことで価格を抑えつつ、品質が維持できるものなどに切り替えるなどの工夫をしているという。イトーヨーカ堂でも製造・物流面での工夫の他、パッケージの色を減らすなどの工夫をしているという。背景にあるのは消費者の節約意識の高まり。消費者が節約を意識している中でもスーパーでは低価格で品質のよい商品を揃えることで来客数や購入点数の増加につなげたい考え。西友でも今日からプライベートブランドの26品目の値下げとなる。